Campagnes de communication
Les campagnes de communication autour des politiques publiques en faveur des modes actifs visent à sensibiliser, informer et inciter les citoyens à adopter des déplacements plus durables. Elles s’appuient sur divers outils et supports pour promouvoir les bénéfices individuels et collectifs de ces pratiques : amélioration de la santé, réduction de la pollution, apaisement des espaces urbains. En valorisant des initiatives locales, en relayant des témoignages et en diffusant des messages clairs et attractifs, ces actions accompagnent le changement de comportements. Elles renforcent ainsi l’efficacité des aménagements et mesures mises en œuvre par les collectivités.
Exemples de coûts d'éléments de communication imprimés
Le projet « Rose des modesᵀᴹ » a été initié dans le contexte post 1er confinement COVID, pour relancer la fréquentation du réseau, en jouant sur la complémentarité vélo/ marche à pied avec le réseau TCL et éviter le développement de l’autosolisme inhérent à̀ la période post crise sanitaire.
A travers ce nouveau support, le réseau TCL met en avant l’intermodalité́ avec comme objectifs :
- Faire évoluer les réflexes de déplacement des usagers en leur faisant prendre conscience des alternatives de mobilité ;
- Indiquer des alternatives de déplacements pour gagner du temps en évitant par exemple des correspondances ou pour simplement changer ses habitudes de mobilité ;
- Donner des idées de marche à pied / déplacement à vélo ;
- Avoir une information ciblée et locale selon le lieu où se trouve le voyageur.
Cette action a été récompensée d’un Talent de la marche en 2022.
Le coût total de l’opération (expérimentation en décembre 2021) s’élève à 18 400€. Ceci inclut le coût de l’étude et la réalisation d’un bon à tirer (10 800€), l’impression et la pose (5 600€) et une enquête qualitative (2 000€).
Le budget pour la réalisation et la diffusion s’élève à40 000€TTC
Nantes Métropole a réalisé en 2021 une série de 12 vidéos grand public de 5 à 6 minutes montrant la mise en mouvement de l’ensemble des acteurs du territoire pour le vélo et la marche. La saga vidéo vise à insuffler une culture vélo et marche auprès des citoyens. Cette action de communication a été récompensée d’un Talent du vélo en 2021.
Les vidéos, en accès-libre, sont disponibles ici : lien.